Amazon a anunțat schimbarea denumirii modelului Fire TV Stick 4K în Fire TV Stick 4K Plus, fără a introduce noutăți sau îmbunătățiri tehnice. Această decizie a fost luată pentru a diferenția mai clar produsele sale, după introducerea modelului mai accesibil Fire TV Stick 4K Select.

Noua gamă include astfel Fire TV Stick 4K Plus, la prețul de 70 de euro, Fire TV Stick 4K Select mai ieftin la 55 euro, care are mai puțină memorie RAM și nu suportă Dolby Vision HDR, și Fire TV Stick 4K Max la 80 de euro, cel mai performant din serie. Experții critică această stratificare de modele, considerând că aceasta poate induce confuzie în rândul cumpărătorilor.

Consumatorii sunt astfel nevoiți să înțeleagă diferențele tehnice subtile pentru a face o alegere potrivită nevoilor. Numărul modelului și caracteristicile tehnice sunt esențiale pentru decizia finală, iar lipsa unui upgrade real în versiunea Plus complică comunicarea de marketing a Amazon.