Sundar Pichai, CEO Alphabeth, a descris impactul lansării ChatGPT de către OpenAI în 2022 ca pe un șoc care a declanșat un cod roșu în Google și a reorganizat prioritățile către proiecte AI.

Google a amânat inițial lansarea unui chatbot propriu din cauza riscurilor reputaționale, spre deosebire de OpenAI, care a beneficiat de sprijinul Microsoft și a lansat rapid ChatGPT.

În martie 2023, Google a lansat chatbotul Bard, redenumit ulterior Gemini; acest moment a fost văzut de Pichai ca o oportunitate de inovare și schimbare strategică în companie.