Generația Z consumă alcool în cantități mai mici, preferând berea fără alcool, care reprezintă acum 6% din vânzările totale de bere.

Factorii care determină această schimbare includ preocuparea pentru sănătate și preferințele pentru produse aromatizate.

Producătorii de bere răspund acestor tendințe prin dezvoltarea unor sortimente noi care să atragă consumatorii tineri.