Chile exportă majoritatea cireșelor produse către China, însă o recoltă record și problemele de calitate au condus la o saturare a pieței și la scăderi de prețuri. Tradiția oferirii cireșelor ca simboluri de noroc este amenințată de calitatea incorectă a unor transporturi.

Pentru a proteja brandul și a răspunde exigențelor consumatorilor chinezi, cultivatorii pun accent pe fructe mari, ferme și dulci, dar și pe ambalaje atractive adaptate gusturilor locale. Se dezvoltă strategii pentru a livra produse constante și de calitate superioară în timpul sezonului.

Piața din China evoluează, consumatorii cerând standarde în creștere, determinând cultivatorii să diversifice soiurile și să se extindă pe piețe noi, precum SUA sau Coreea de Sud, pentru a-și menține competitivitatea pe termen lung.