Platforma Roblox are peste 150 de milioane de utilizatori zilnici, mulți dintre ei copii sub 13 ani care interacționează într-o lume virtuală complexă, unde pot personaliza avataruri și juca jocuri variate cu conținut comercial.

Deși oferă și componente educaționale, cum ar fi programarea și designul de jocuri, platforma stimulează constant achizițiile de obiecte virtuale, iar marketingul camuflat sub formă de jocuri creează o legătură precoce cu cumpărăturile.

Psihologii atrag atenția că mecanismele de gamification sunt similare cu cele ale cazinourilor și pot forma obiceiuri de consum dificil de controlat, cu impact negativ asupra sănătății mintale și a bugetului familial.