Industria jucăriilor este dinamică și tehnologică, însă România importă aproximativ 90% din produse, în principal din China și alte țări cu costuri reduse, deoarece producția locală este redusă ca volum și ofertă.

Uniunea Europeană este un importator net de jucării, cu importuri în valoare de circa 7 miliarde euro, iar China reprezintă 80% din importurile europene. România nu este un jucător major în producția regională.

Cererea este dominată de branduri internaționale prestigioase, iar consumul intern este modest, influențat de costurile de trai, limitând extinderea producătorilor locali pe piața internă.