Încă de la începutul secolului XX, magazinele emblematice din New York au început să împodobească vitrinele cu teme de Crăciun, iar aceasta a devenit o tradiție spectaculoasă ce combină arta, tehnologia și emoția.

Marile centre comerciale investesc resurse importante pentru creații tematice elaborate, de la decorațiuni până la implementarea de mecanisme dinamice, transformând vitrinele în mijloace de povestire și divertisment urban.

Această inițiativă reprezintă o parte integrantă a experienței sărbătorilor pentru localnici și turiști, aducând lumină și culoare în oraș, în ton cu așteptările festive și spiritul copilăriei.