Rovaniemi, aflat la marginea Cercului Polar, se confruntă cu un aflux masiv de turiști, depășind de zece ori populația locală în perioadele de vârf, ceea ce ridică probleme legate de locuințe și conservarea culturii locale.

Inițial promovat printr-un marketing inventiv legat de Moș Crăciun și ajuns faimos internațional, orașul vede și provocări pentru comunitatea indigenă Sámi, a cărei cultură este comercializată uneori excesiv și denaturat.

Criza climatică agravează situația, iernile devenind mai scurte și cu zăpadă redusă, afectând principalele atracții turistice precum aurora boreală și peisajul înghețat, esențial pentru imaginea locului.