Consumul de vin în Europa a scăzut semnificativ, cu 35% din anul 2000, afectând producția și exporturile europene.

Comisia Europeană sprijină viticultorii prin subvenții pentru defrișare, însă aceste măsuri abordează doar problema ofertei.

Dificultățile includ scăderea cererii, concurența externă și necesitatea unei strategii sustenabile pe termen lung în sector.