Chiar dacă magazinele din Rusia oferă jucării cu tematică militară și armata produce propriile lor linii de astfel de produse, părinții sunt tot mai reticenți să le cumpere, motivat de dorința de a evita negativitatea pentru copiii lor.

Această tendință are loc în contextul în care propaganda de stat promovează în mod activ educația militară în rândul copiilor prin organizații și tabere ce pregătesc tinerii în spirit militarist și patriotic.

Deși comerțul cu jucării militare continuă să existe, cererea scăzută și dorința părinților de a proteja copiii denotă o ruptură între politica oficială și așteptările societății.