Donald Trump dorește să-și lase amprenta asupra Americii prin redenumirea unor clădiri și instituții cheie, precum Aeroportul Washington Dulles și Gara Penn din New York, după numele său. Această strategie reflectă stilul său de guvernare axat pe consolidarea propriei imagini.

Recent, Institutul American pentru Pace a fost redenumit Institutul Donald J. Trump pentru Pace, iar departamentul de Interne a emis un permis de acces în parcurile naționale cu portretul său alergător alături de George Washington. Au fost lansate și inițiative financiare precum "conturile Trump" pentru copii.

Administrația a promovat și cardul Trump Gold pentru accelerarea procesului de imigrare contra unei taxe, dar și planuri pentru o monedă comemorativă și denumirea unor nave de luptă după Trump. Pentru unii, aceste măsuri conturează o politică ce vehiculează imaginea personală ca brand oficial.