Funcția ATT, lansată de Apple în 2020, oferă utilizatorilor posibilitatea de a controla dacă aplicațiile pot urmări activitatea lor în alte aplicații și site-uri, protejând astfel intimitatea datelor personale. Aceasta a generat controverse în industria publicitară online.

Consiliul Concurenței din România investighează posibile abuzuri privind modul în care Apple a implementat această funcție, suspectând un efect negativ asupra concurenței pe piața publicității mobile pe iOS.

Apple avertizează că presiunile de lobby ar putea forța eliminarea acestei facilități pe piața românească, subliniind popularitatea și importanța acestei funcții pentru protecția vieții private a utilizatorilor de dispozitive Apple.