AT&T a majorat prețurile pentru planurile sale nelimitate vechi, cunoscute ca planuri "legacy", adăugând 10 dolari lunar pentru un plan individual și 20 dolari pentru abonamente multiple. Compania justifică această scumpire prin nevoia de a susține serviciile și de a oferi experiențe de calitate.

Anunțul a fost făcut concomitent cu lansarea unor noi opțiuni tarifare. AT&T oferă suplimentar 20GB de date hotspot gratuit pentru a tempera nemulțumirile clienților care vor rămâne pe vechile planuri.

Creșterea tarifelor are scopul de a direcționa clienții către planuri mai profitabile, o mișcare reflectată pozitiv pe bursă, după ce AT&T a înregistrat o scădere a ritmului de creștere a numărului de abonați în 2025.