AT&T a majorat prețurile la unele planuri vechi până la 20 de dolari lunar, oferind în schimb date suplimentare pentru dimensionarea hotspot-urilor, ceea ce ar putea descuraja clienții mai sensibili la prețuri.

Noile planuri comercializate favorizează trecerea abonaților către opțiuni intermediare cu prețuri ajustate, însă schimbările ar putea determina migrarea unor clienți către alte oferte concurente.

În timp ce Verizon și T-Mobile au beneficiat de o imagine puternică și au gestionat mai bine majorările de preț, AT&T riscă să-și reducă baza de clienți, afectând poziția sa pe piață.