Agențiile HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment și JYP Entertainment, implicate în succesul trupelor BTS, BLACKPINK și altele, colaborează pentru organizarea festivalului Fanomenon, care vizează rivalizarea cu marile festivaluri precum Coachella.

Festivalul este gândit să promoveze cultura pop coreeană la nivel global, prin concerte și evenimente în diverse orașe, iar lansarea este planificată pentru 2027 în Coreea, apoi în alte țări din 2028.

Această colaborare fără precedent între competitori arată maturizarea industriei K-pop, susținută de sprijinul guvernamental puternic și o strategie pe termen lung pentru dezvoltarea brandului.