Barcelona a decis să combată kitsch-ul turistic de pe La Rambla prin reguli stricte privind designul teraselor, uniformizarea mobilierului și interzicerea publicității agresive.

Se va limita numărul meselor, iar spațiul pietonal va fi extins cu aproximativ 33%, pentru a ameliora traficul pietonal intens și a întări identitatea culturală a zonei.

Inițiativa, un compromis cu industria locală a restaurantelor, face parte dintr-un proiect mai amplu de reamenajare și promovare a centrului istoric.