British American Tobacco (BAT) își propune să obțină jumătate din veniturile sale de pe urma noilor produse fără fum până în 2035, printr-un proces complex de transformare a portofoliului său tradițional de țigarete. Până acum, alternativele fără ardere au generat peste 20% din venituri pe piețele prioritare.

Investițiile efectuate în cercetare și dezvoltare depășesc 2 miliarde de euro, concentrându-se pe dispozitive inovatoare de încălzire a tutunului, produse pentru vapat și pliculețe cu nicotină orale, toate testate riguros pentru siguranță și eficacitate. Compania urmărește să ajungă la 50 de milioane de consumatori ai acestor produse până în 2030.

Un cadru legislativ predictibil este vital pentru succesul acestei strategii. BAT susține dialoguri bazate pe știință pentru a asigura reglementări proporționale, care să încurajeze adoptarea acestor alternative și să protejeze sănătatea publică, evitând creșterea pieței ilegale.