Amazon, care a lansat un singur model Fire Phone în 2014, a fost subiectul unor speculații privind un posibil reboot al produsului în 2026, zvonuri pe care un responsabil al companiei, Panos Panay, le-a tratat cu reticență și ambiguitate.

Deși Panay a negat existența unui proiect concret de telefon Fire Phone 2, a menționat că există o transformare în derulare în designul telefoanelor, iar compania analizează oportunitățile generate de această evoluție.

Nu există încă o strategie clară pentru o revenire pe piața smartphone-urilor, însă Amazon nu exclude posibilitatea unor dispozitive revoluționare care să revoluționeze interacțiunea utilizatorilor cu tehnologia mobilă.