Modelul Royal Pop, realizat în colaborare dintre Swatch și Audemars Piguet, a atras cozi uriașe în orașe precum Paris, Milano, Amsterdam și New York, unde s-au înregistrat îmbrânceli și intervenții polițienești.

Magazinul din Paris a fost scena unui incident cu gaze lacrimogene pentru dispersarea mulțimii, iar evenimente similare au dus la închiderea temporară a mai multor magazine din Europa din motive de siguranță.

Pasionații și revânzătorii au plătit prețuri mult peste cel oficial, evidențiind un fenomen de piață în care produsul devine o investiție sau un obiect de colecție rar dificil de procurat direct.