Sezonul estival din Bulgaria a început slab, cu o reducere semnificativă a numărului de turiști, în special din România, o piață tradițională importantă. Hotelierii estimează o scădere cu 30-40% comparativ cu anii precedenți, chiar și cu ofertele de reduceri și pachete speciale lansate pentru a stimula cererea.

Trecerea Bulgariei la moneda euro a dus la o percepție de scumpire, iar turiștii români își planifică mult mai atent cheltuielile, ceea ce a cauzat un recul al interesului pentru vacanțele tradițional accesibile în țara vecină. Factorii globali, cum ar fi evenimentele sportive importante și schimbarea obiceiurilor de călătorie, contribuie, de asemenea, la reducerea cererii.

Reprezentanții industriei subliniază nevoia unor reforme structurale, reducerea fiscalității și diversificarea piețelor turistice pentru a contracara efectele trecerii la zona euro și pentru a menține loialitatea turiștilor români pe termen lung.