Sony Xperia 1 VIII, un telefon cu specificații premium și preț ridicat, a înregistrat vânzări bune în Japonia și Europa, în ciuda majorării prețului față de modelele precedente. Succesul se datorează îmbunătățirii camerei, dar și păstrării unor elemente rare precum slotul microSD și jack-ul audio de 3,5 mm.

Compania a remarcat interesul pentru versiunea cu 1 TB stocare și culoarea Native Gold, iar strategia D2C (direct-to-consumer) a crescut vânzările în Europa. Sony a schimbat și strategia foto, renunțând la zoom-ul optic continuu în favoarea unui senzor telephoto mai mare.

Cu toate acestea, producătorul nu a dezvăluit cifre concrete și nici detalii despre evoluția altor serii, precum Xperia 5. Sony continuă să monitorizeze cererea și tendințele pieței pentru viitoare decizii.