În ultimii zece ani, Apple a programat prezentările iPhone în prima jumătate a lunii septembrie, cu lansările comerciale în aproximativ o săptămână după anunț, de regulă într-o zi de vineri.

Excepții au existat în 2017 (iPhone X) și 2020 (iPhone 12), iar în 2026 se așteaptă o lansare pe 9 septembrie, iar vânzările să înceapă pe 18 septembrie.

Se preconizează ca lansarea să includă iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max și un model pliabil numit iPhone Ultra, în timp ce iPhone 18 standard ar putea ajunge la începutul anului 2027, separând astfel cele două game.