Apple intenționează să modifice strategia de lansare a iPhone-urilor, oferind posibilitatea unor debuturi multiple pe an, nu doar în marile evenimente de primăvară și toamnă. Această decizie vine odată cu instalarea noului CEO John Ternus, care dorește să accelereze procesul de dezvoltare și să încurajeze mai multe experimente tehnologice într-un sector puternic influențat de inteligența artificială.

Planul companiei implică lansarea unor modele diferite, precum iPhone 18 Pro sau pliabilul iPhone Duo, în primăvara anului 2027, alături de alte versiuni planificate pentru toamnă. Acest calendar ar permite Apple să păstreze interesul clienților prin mai multe momente de promovare a gamei sale de telefoane.

În paralel, Apple restructurează ierarhia managerială pentru a reduce cuplajul dintre conducere și ingineri, înlăturând unii manageri și ajustând bugetele anumitor divizii, cu un accent pe eficiență și utilizarea inteligenței artificiale în unele procese. Aceste măsuri reflectă o schimbare majoră în cultura organizațională a companiei.