Sub conducerea lui John Ternus, Apple intenționează să îmbunătățească și să reevalueze aspectul estetic al produselor, acordând mai multă atenție departamentului de design comparativ cu perioada Tim Cook.

Ternus vizitează studioul de design de mai multe ori pe săptămână, uneori chiar zilnic, implicându-se profund în procesele creative, ceea ce marchează o schimbare față de abordarea predecesorului său.

Această strategie aduce aminte de perioada în care Jony Ive a condus echipa de design Apple, accentuând estetica, deși unele produse au primit critici pentru compromisuri între formă și funcționalitate.