ROAS (Return on Ad Spend) se calculează ca raportul venitului generat de o campanie publicitară asupra costului acesteia și este cheia pentru evaluarea eficienței campaniilor PPC.

Determinarea ROAS-ului țintă începe cu stabilirea marjei de contribuție și a nivelului break-even, ajustând apoi pentru profitul dorit pe vânzare, iar segmentarea campaniilor pe categorii de produse cu marje diferite este recomandată.

În perioadele cu reduceri, cum e Black Friday, ROAS-ul țintă poate necesita ajustări pentru a ține cont de schimbările în marja produselor și creșterea ratei de conversie.