Luiz Inacio Lula da Silva a suferit o înfrângere neașteptată în primul tur, însă a câștigat alegerile datorită unei noi strategii digitale care a inclus clipuri video în stil selfie și mobilizarea intensă a susținătorilor prin grupul WhatsApp „Armata lui Lula”, cu aproape 11 milioane de membri.

Rețeaua a fost coordonată de deputatul Andre Janones, care le-a oferit membrilor „misiuni” zilnice pentru a spori expunerea mesajelor pro-Lula pe rețelele sociale, crescând astfel interacțiunile și susținerea electorală.

Acțiunile de comunicare s-au combinat cu proteste stradale și ajutoare sociale oferite în ultimul moment, toate contribuind la victoria președinteluiîn fața contracandidatului său, Flavio Bolsonaro.