Noul CEO Apple, John Ternus, a cerut accelerarea dezvoltării software-ului companiei, în special în domeniul inteligenței artificiale, pentru a se ridica la nivelul hardware-ului premium.

Înaintea acestei schimbări, conducătorul software Craig Federighi avea o strategie pe termen scurt, ceea ce a inhibat evoluția rapidă a unor noi funcționalități revoluționare.

CEO-ul dorește să dinamizeze procesul, depășind îmbunătățirile punctuale aduse anterior, pentru a menține competitivitatea Apple în domeniu.