Tradițional, retailerii intervin apropiat de momentul cumpărării, dar modelul lansat între Lancôme și Notino în Europa îmbină marketingul și vânzarea, prin conținut localizat și implicația retailerului înaintea faptului consumator. Notino activează în 27 de piețe europene și oferă o prezență regională semnificativă.

Campania Lancôme x Notino acoperă trei categorii distincte de beauty – skincare (Rénergie), parfumerie (La Vie Est Belle Very Cherry) și machiaj – cu un format variabil și conținut realizat fie profesionist, fie de creatori locali pe bază de brief-uri creative, experimentând un format apropiat de conținutul generat de utilizatori.

Parteneriatul reflectă tranziția către o experiență integrată omni-channel și retail media evoluat, unde retailerul participă mai devreme în traseul de marketing, sprijinind adaptarea campaniilor la specificul și cultura locală, oferind avantaje ambelor părți în lansarea și vânzarea produselor.